LA CONCEPCIÓN DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

La mujer siempre se ha visto envuelta en situaciones que la hacen entrar en controversia. Hay una serie de contradicciones sociales que al mismo tiempo le dan a los publicistas herramientas para poner a las mujeres en planos tan diferentes que sean capaces de tomar una actitud de fortaleza o debilidad ante la mirada del hombre.

Siempre ha habido una lucha constante para que la mujer sea tomada en cuenta y se le de el mismo valor que al hombre pero, en la publicidad es diferente, a la mujer no se le ve mas que como un simple objet sexual, una cosa más mo una persona. Ahora los tiempos cambian, las mujeres al verse tan transgredidas en su físico, al ser más que un modelo aspiracional una constante lucha en para ser más que hermosas, un cuerpo, una actitud, una nueva moda "aún fuera de la publicidad"

¿Será el tema de la mujer importante para la publicidad? Pues hay veces que parece que es más importante vender que el hecho de proteger el significado que dan a entender ciertos anuncios como el que aquí muestro de la campaña "Soy Totalmente Palacio", en donde claramente aparece subliminalmente la palabra... "anorexia"?

Ahora, la situación... el despertar del crítico más grande de cualquier mujer, el juicio más fuerte y no creado por el hombre, ni siquiera por la misma mujer: la publicidad logra convertir el inconsciente del consumidora y de la misma modelo en su peor enemigo... la duda de su belleza, cuerpo, mente, comportamiento; la pesadilla vuelta realidad. Ahora la mujer se enfrenta al juego de la psicología que puede ser un arma mortal.

LA PUBLICIDAD Y SUS TÁCTICAS CON LA MUJER

Con el paso del tiempo hemos podido observar los grandes cambios producidos en la publicidad, especialmente en anuncios impresos. La mujer han jugado un papel decisivo en la publicidad ya que ha prestado su imagen a toda serie de anuncios a lo largo de los años. Cada vez más se utiliza la publicidad en donde el principal tema es la sexualidad, el deseo y la ostensión por medio de la mujer.

"La publicidad es el arte de convencer a los consumidores"; es el puente entre el producto y el consumidor, siendo el propio consumidor el que selecciona dicha publicidad. Tal vez ahora aplica la frase "el que no enseña no vende" ya que algunos anuncios llegan al extremo de ser tan atractivos visualmente que se olvidan del verdadero significado del producto.La publicidad atractiva es, por tanto, más persuasiva, y es esa la razon de que las imagenes se utlizan mas para sugerir y seducir que para mostrar el verdadero significado de la venta.

Las imágenes publicitarias son meros estereotipos, una representación de lo que, en el mundo de los mortales, significaria el mundo feliz, ideal, perfecto al que todos aspiran. En palabras publicitarias, si la mujer que se presenta no es más que la consumidora, no es nada, no es importante ni mucho menos vende.

Se utilizan tres tacticas fundamentales para la representación de la condición femenina:

1. El descrédito se mantiene en la selección de aspectos mas extravagantes o provocativos de los roles considerados típicamente como femeninos: la mujer “liberada” que es representada como hostil, agresiva y despectiva con los hombres.

2. El aislamiento se refiere a que hay que colocar a la mujer “en su sitio”, segregarla y ubicarla en la cocina o en el cuarto de baño, atentas a cualquier fallo de la estructura doméstica por mínimo que éste sea.

3. El socavamiento es una forma sútil de minar la imagen de la mujer. La explotación del cuerpo femenino entraría a formar parte de esta estrategia, bien de forma erótica bajo practicas subliminares.

Con estos tres puntos me refiero a que la condición de la mujer se ha ido deteriorando hata el punto de hacer que la consumidora se sienta con la necesidad "no de consumir, sino de llegar a ser tan aspiracional como la mujer utilizada en la publicidad".

LAS DOS CARAS DE LA MONEDA

A continuación trataré de analizar dos casos distintos de dos empresas cuyo fin es el cuidado de la piel y la belleza exterior para combinarlas y hacer de la mujer un arma de poder y seguridad. “El Palacio de Hierro” y “Dove” han creado campañas para la mujer totalmente diferentes, pero que sin lugar a dudas ha despertado el interés de cientos de mujeres de todas las edades para encontrar su verdadera belleza.

SOY TOTALMENTE PALACIO

Creada por la agencia de publicidad mexicana “TBWA Terán”, la campaña publicitaria “Soy Totalmente Palacio” se ha convertido en una de las más exitosas y controvertidas al mismo tiempo, creación de Ana María Olabuenaga.

El famoso slogan ha creado alrededor de sí una concepción prefabricada de la mujer, a partir de las controvertidas frases que le padecen. Las frases creadas precisamente para atraer la atención de cualquiera, están complementadas con mujeres delgadas y jóvenes que van más allá de un modelo aspiracional.

Para la agencia de publicidad TBWA Terán el slogan “Soy Totalmente Palacio” solo quería lograr reforzar el posicionamiento de la tienda y hacer que el mercado femenino se sienta identificado con la misma. Claro que el éxito fue impresionante, las ventas de la tienda departamental tuvieron un alto porcentaje de ventas después de este slogan.

La controversia se crea a partir de la lucha de una mujer por dignificar la vida de las de su mismo sexo. Se trata de Lorena Wolffer, una mujer que inicia la fuerte crítica contra esa campaña que, para ella, solo fomentaba el consumismo, la superficialidad y a la mujer vanidosa, estereotipada y sin valores.

Estos son algunos de los ejemplos de su publicidad:

LA GOTA QUE DERRAMÓ EL VASO

Después de que la publicidad del Palacio de Hierro comenzó a tener éxito, también la victoria se escapo de las manos de la agencia publicitaria al momento de la creación de slogans que, en vez de lograr el objetivo de TBWA Terán, comenzó a formar parte de frases con mensajes subliminales que incitaban a las mujeres a tener problemas alimenticios tal como a la modelo del espectacular…




¿Qué es lo que habrá referido a esta campaña? Sin duda, causó tanto revuelo que solo estuvo expuesta un par de días. Este era sin duda un problema que señalaba la agencia de publicidad exponiendo a la mujer rodeada de comida y agachada en el escusado vomitando.

DOVE "POR LA BELLEZA REAL"

La presión que ejerce la belleza esta en todas partes. Muchas veces las jóvenes que llevan una vida común tratan de seguir el parámetro de belleza que se marca en anuncios publicitarios sea como sea, pero la baja autoestima puede apoderarse de ellas.

Es por eso, que Dove decidió crear la Asociación por la Belleza Real, en donde se trata de hacer de la mente de las mujeres un arma muy poderos para luchar contra todos los ataques psicológicos que sufren al ver los modelos aspiracionales que se han impuesto a lo largo de la vida.


En el siguiente video, Dove decidió mostrar como la belleza es producto de una computadora, una simple imagen irreal e ideal que por supuesto, NO EXISTE:

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